O publicitário baiano Sidônio Palmeira deve permanecer à frente da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) até o final do atual mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). A decisão ocorre após um pedido direto do chefe do Executivo e muda os planos que apontavam para a saída do ministro com foco na campanha de reeleição presidencial.

A ida de Sidônio para coordenar o marketing eleitoral de Lula era tratada como certa nos bastidores. No entanto, após conversa entre o presidente e o ministro, realizada na semana passada, a avaliação no Palácio do Planalto foi de que o governo não pode reduzir o ritmo de suas ações durante o período eleitoral, especialmente na área de comunicação institucional.

De acordo com o jornal Folha de S. Paulo, o marketing da campanha deverá ficar sob responsabilidade do publicitário Raul Rabelo, ex-sócio e aliado próximo de Sidônio. Rabelo já atuou em outras campanhas do PT, sobretudo na Bahia, quando o atual ministro estava diretamente envolvido nas disputas eleitorais no estado.

A proximidade entre os dois deve assegurar a Sidônio influência sobre as estratégias da campanha presidencial, mesmo sem participação formal no dia a dia eleitoral. O ministro também tem sido ouvido sobre a comunicação do partido, atualmente sob comando do também baiano Éden Valadares.

Nomeado em 2025, Sidônio Palmeira tornou-se um dos principais conselheiros de Lula. Além de orientar a comunicação do governo, ele é consultado pelo presidente em temas diversos da gestão. Ao mantê-lo no Planalto, Lula busca preservar a proximidade e garantir agilidade nas decisões em momentos considerados decisivos para o governo.