A estratégia de comunicação do ex-prefeito de Salvador, ACM Neto, passou a ser alvo de debates internos no seu grupo político após a chegada do marqueteiro João Santana ao comando das ações digitais. Nos bastidores, integrantes da equipe apontam desconforto com as alterações implementadas na condução das redes sociais.

Segundo relatos atribuídos a pessoas próximas à equipe, sob condição de anonimato, a nova linha adotada na comunicação digital teria sido considerada pouco alinhada às dinâmicas atuais das redes. As mudanças, de acordo com essas fontes, teriam impactado uma das áreas vistas como mais fortes na trajetória política de ACM Neto: sua presença e desempenho nas plataformas digitais.

As críticas internas surgem em paralelo à divulgação de indicadores de desempenho que apontam retração no engajamento dos perfis do ex-prefeito. Levantamento divulgado pelo site Farol da Bahia indica que as interações no Instagram oficial de ACM Neto caíram mais de 61% em comparação ao pico registrado em abril deste ano.

Além da redução no volume de curtidas, comentários e compartilhamentos, os dados também mostram recuo na taxa de engajamento, que teria ficado abaixo de 1% no fim de maio. No mesmo período, houve ainda perda de seguidores mais de 10 mil contas na semana iniciada em 4 de maio, o que, segundo análises de agências de comunicação citadas em reportagens, representaria o pior desempenho recente da conta.